1.03万
文/汽车产经网 李欢欢
新红旗H7上市之时,中国一汽集团有限公司董事长徐留平便已宣布,将发布红旗品牌中长期发展战略。如今,战略即将揭晓。
1月8日,在北京人民大会堂,“新红旗 让梦想成真”——中国一汽红旗品牌战略发布会即将举行。届时,一汽集团红旗品牌的未来发展战略、未来造型理念、新的产品序列等重磅内容将一一掀开面纱。
对于红旗来说,这次发布会是其重振品牌,产品、营销、组织架构全面革新后的一次里程碑事件,具有非凡意义。
红旗品牌正式“独立”始于2016年,彼时,一汽开启了“重振红旗”的复兴之路。特别是红旗驶入“徐留平时代”后,持续在品牌、产品、渠道营销体系建设以及多元合作等方面积极开拓创新。9月9日,中国一汽15万人召开“我心中的红旗”大讨论总结大会,为红旗振兴建言献策。9月18日,随着中国一汽企业改革正式开启,红旗由总部直接运营。同时,中国一汽整合全球优势资源,在前瞻共性技术创新、汽车全价值链运营、联合出海“走出去”、新商业模式等四大领域建立全球战略布局。徐留平称,这一切,是红旗新战略的前奏和哨号。
官方消息显示,本次红旗品牌战略发布会不仅将为所有人带来红旗的新面貌,呈现不一样的红旗,更有来自诸如体育界、影视界、艺术文化领域、科技及互联创投领域等社会各界名人大咖现身大会,共同见证红旗飨宴。
作为红旗品牌代言人,老干部靳东预计会现身战略发布会。而邀请靳东担任红旗代言人,这也是徐留平做出的红旗从未有过的尝试,被视作红旗市场化运作的第一步。中国式新精英专业情怀人士,这是红旗全新定义的用户形象,与靳东正派的气质相符,应该说,挑选对的代言人,红旗已经迈出了第一步。
渠道方面,红旗也为迎接新产品而做好了铺垫。2017年10月28日,红旗在官方微信公众号发布百家4S店招商公告,计划在北京、上海、重庆、广州等308个城市招募经销商建店。这是徐留平入主一汽集团之后,红旗首次进行渠道招商。这样的招商规模,也是近年来一汽红旗最大规模的一次招商。
为了鼓励经销商投资建店,红旗推出了3项支持政策,承诺将高于国内其他车企的建店支持政策,提出50%现金折让+50%提车折让建店方案。
在经历了人事调整、渠道建设、市场化尝试等一系列变革之后,红旗将拿出一款什么样的产品重整山河,是最令人瞩目的。为了实现红旗“第一品牌、第一销量”的目标,徐留平又将如何排兵布阵?
诸多疑问,将在1月8日一一解开。
标签: