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让咖啡遇见汽车,电咖开启汽车线下体验新纪元

AutoLab
2018-02-143.3万人已关注
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温馨提示:本文共1441字,2张图,阅读约需2分钟。

情人节和汽车,似乎总逃不过各色海报里车子鉴真心的套路,自娱自乐。偶尔有高手成功蹭个热点,说一夜到白头,或者找个鲜花品牌、一众潮酷型男组个车队满城的花束派送加摆拍造势。

2018年的汽车行业情人节营销因为新能源造车新势力的壮大多了些悬念。2017年智能网联造车势力持续发力,11月16日广州车展前夜电咖品牌盛典携首款车型EV10量产发布开启全国销售,尽占智能网联造车首款量产落地的先机;12月威马汽车借机吐槽大会进行品牌发布;紧接着是蔚来的NIO DAY,其首款量产车型ES8亮相。接踵而至的营销盛举,极大引发了公众对造车新势力在产品、营销、服务等各个维度的期待。而,18年的情人节即是各大造车新势力品牌营销思路的试金石。

此番情人节活动,自2月13号起,朋友圈陆续被“触电电咖”的自拍刷屏,跟自拍一起Po出的还有电咖品牌攻城狮、程序猿、独角兽等潮酷时尚个性十足的主题海报。

电咖汽车,此次“邀您品咖,E起触电“联合营销活动,合作伙伴为久负盛名的动物文化主题连锁咖啡品牌——ZOO COFFEE。该活动,以咖啡作为连接,切入年轻用户生活场景,以轻参与、易传播的形式,引导客户自发产出内容并在社交媒体进行传播。

ZOO COFFEE,倡导纯粹、自然、高品质且极具亲和力的咖啡文化, 2009创立,2012年进入中国,迄今已在国内72个城市,布局超过260家主题店铺。ZOO COFFEE店面氛围始终遵循亲近自然的装修风格,通过动物模型、壁画和光影等独特元素的使用,为85及90后年轻群体打造成出“都市中的乐园”,为在喧闹的都市中奔波的他们提供一个宁静、闲适、美好的休闲绿洲。这一理念,与电咖品牌对环保、品质、年轻时尚生活方式的追求不谋而合。

在此之前,ZOO COFFEE已经历过与腾讯、当当等跨行业大咖的成功合作,并累积了行业领先的先进经验。而与电咖的合作,是其跨界汽车行业的全新尝试。

该情人节档期,电咖与ZOO COFFEE的携手,并非昙花一现的快闪类活动。

2017年下半年起,蔚来首家用户体验中心NIO House落地北京,以此兑现其对客户极致体验的承诺。无独有偶,电咖全新一代的线下体验空间,全面实现从传统4S店的单纯冰冷交易场所,向有温度、有亲和力社交空间的转变。在此之外,更具创新和亲和力的部分是电咖将行业知名的咖啡品牌引入体验空间,打造年轻用户群体的休憩、交流和充电的私人空间,从根本上颠覆传统4S店单调的交易属性。

体验空间的咖啡区域向车主朋友开放使用,朋友小聚、闺蜜相约、父母家人及孩子的主题派对都可在店内举办,入驻其中的咖啡品牌会为聚会准备应景的布置,并奉上贴合主题的时下流行饮品。该区域还可向意向及潜在客户提供清洁能源、节能环保、健康生活的新鲜资讯,为其展现智能、互联、环保出行方式的最新面貌。甚至匆匆而过的路人,也可以打包一杯当下最in的网红咖啡,领略电咖对于当下都市生活方式的态度和思考,带走别样好心情。电咖体验空间,将咖啡和汽车完美组合,进化出汽车行业独树一帜的风格标签,更成为年轻人追捧的潮流聚集地。

电咖汽车,超过20年的汽车研发制造经验,及贯穿始终的德系品控,是其得以逐鹿汽车行业全新时代的基础和保障。大刀阔斧又行之有效的营销创新,是其能从众多竞争品牌中攻城略地、脱颖而出的关键所在。此次情人节,电咖携手ZOO COFFEE推行的整合营销,无疑是其将互联网思维的融入营销的有力证明。从用户视角出发,着眼年轻用户群体生活和用车场景,运用互联网思维,进行线上线下整合营销的功力可见一斑。

智能网联造车群雄鼎立,除去车型推出速度和产品品质本身的较量,品牌营销及用户服务的角力同样举足轻重。以开放心态拥抱变化,在品牌建设和推广中践行“互联网技术+市场创新能力”为核心的“轻资产模式”,并推动其不断进化并迭代,是这个时代颠簸不破的真理。万般变化中,雷厉风行者胜。


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