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如果盘点2017年比较失意的汽车企业,东风悦达起亚无疑算是其中之一。
但正如我国哲学家老子所说的那样——“祸兮福之所倚;福兮祸之所伏。”
去年一年,恰恰是东风悦达起亚破釜沉舟、卧薪尝胆的一年。
东风悦达起亚销售支援室室长曹智日前在广州向媒体介绍说,去年东风悦达起亚全年累计销量达到35.95万辆,而今年的目标则是50万辆。
这个目标不可谓不大胆。但做出这个决定,对东风悦达起亚来说也是经历了重重压力。
特别是2017年上半年,受政治影响,韩系车在中国市场遭遇滑铁卢,东风悦达起亚也出现销量暴跌,陷入了前所未有的销量低谷。
从数据来看,去年35.95万辆的最终成绩和年初制定的目标相比有着45%的下滑,近乎腰斩。
而即便按照年中紧急调整为40万辆的销量目标来算,这个成绩也仅是这个目标的不到九成。
不过,在经历一系列调整之后,东风悦达起亚在2017年下半年的销量逐渐回暖,去年12月销量更是环比增长了10%,达到了54821辆。
所以,东风悦达起亚将2018年的销量目标定为50万辆已经有了良好的开端。而支撑起这个目标的则是今年的新车。
曹智透露,今年东风悦达起亚将有7款新车上市,其中两款为SUV。其中一款为新一代智跑,该车有望今年5月上市。而另一款可能是全新小型SUV——Stonic,其将在今年4月首发亮相。
2017年,东风悦达起亚相继推出了KX7、KX CROSS、凯绅、焕驰、华骐300E、新e代福瑞迪等6款新车,在售车型达到13款,覆盖轿车、SUV、新能源汽车、互联网汽车四大领域。而今年7款新车的上市,无疑为东风悦达起亚的复兴打下产品基础。
此外,在新能源汽车方面,东风悦达起亚也没闲着。其将在2020年前推出6款新能源车,并将强化PHEV/EV车型。其中,K5插电式混动轿车、KX3纯电动版、K3插电式混动轿车将在今年内推出。
在智能网联方面,新一代智跑将实现智能网联功能,将搭载与百度联合开发的智能互联系统,具备实时路况显示、目的地搜索、音乐搜索等功能。
有了丰富的产品,还得有持续而创新的营销支撑。对此,由于起亚汽车是 2018 年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商,所以今年东风悦达起亚今年也将开展一系列世界杯营销活动。
据J.D.Power 2017年美国新车质量研究给出的数据,以8万名新车车主为调查对象,韩系车的新车质量综合得分位居榜首,这无疑给了东风悦达起亚更强的信心。
去年在东风悦达起亚成立十五周年庆典上,其发布了未来发展战略:通过实施“新车型扩大及投入”“新能源商品线强化”“中国本土化车型研发”“推进顾客至上经营理念”四大核心战略,在 2020 年挑战实现 100 万辆产销目标。
今年50万辆,后年100万辆,这个目标看起来还是有些宏大,它能否最终实现,目前还是充满太多变数。
而对于东风悦达起亚总经理苏南永来说,外界的质疑早已习惯,他深知,今年东风悦达起亚最重要的事情不是销量,而是要做好调整和改变,为以后的发展夯实基础。
中国农历狗年春节,人们打招呼时都会祝福对方在新的一年里“旺旺旺”,而对于东风悦达起亚来说,能否如愿旺起来,同样值得期待!
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