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4小时谈妥牵手中超,上汽重金砸向体育营销,剑指全球车企前五

车透社
2018-05-171.1万人已关注
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上汽集团对于足球营销情有独钟,这从它4小时谈妥赞助中超便可见其效率之高和决心之大。

5月17日,上海汽车集团股份有限公司联合中超联赛有限责任公司宣布,上汽集团正式成为中超联赛的高级合作伙伴,届时旗下品牌荣威、大通、车享、EVCARD都将在这波足球营销中得益。

此前的中超联赛高级合作伙伴乃是长安福特,今年并未谈妥续约事宜,后被上汽捷足先登。

上汽集团公共关系部总经理徐敏表示,携手中超对于上汽集团的品牌深耕意义重大。

数据显示,中超联赛已经是亚洲商业价值最高的足球联赛,2017年现场观众人数达570万人,累计电视观众达4.34亿;并且有580家平媒、2000家网媒,以及96个海外播出平台参与报道。

“中超联赛较长的时间跨度(3月2日至11月11日),也对上汽品牌的深入覆盖有益。”徐敏表示。

值得注意的是,除了中超联赛外,上汽在体育营销方面也很舍得投入。

上汽与上港足球俱乐部的合作,连续两年都取得了不俗的俱乐部海内外战绩。

今年4月17日,上汽集团与久事集团签订战略合作备忘录,除了成为“国际田联钻石联赛上海站”官方合作伙伴,还冠名“上汽国际赛车场”。

要说,上汽在体育营销方面为何屡屡大手笔,这与其快速发展的企业,亟需品牌知名度也快速跟上。

2017年,上汽集团第13次跻身《财富》世界500强,位列第41位,在全球汽车企业中排名第7。与此同时,2017年上汽集团实现整车销售693万辆,同比增长6.8%,实现营收8706.39亿元,同比增长15.1%,净利润达344.10亿元,同比增长7.51%。

2018年,上汽集团4月新车销量达569,110辆,同比增长13.5%,1-4月累计同比增长10.86%。其中,以荣威和名爵品牌组成的上汽乘用车,单月销量超6.2万辆,1-4月累计销量已达244,127辆,累计同比增长53.03%,增速位列全国车企第一。

前不久的北京国际车展上,上汽荣威品牌发布了全新纯电动SUV荣威MARVEL X,集上汽新能源技术、互联网科技、智能驾驶领域的最前沿技术,百公里加速为4秒,最大续航可达500公里,搭载“AR增强现实技术”、3.0版本斑马智行系统、无线充电系统以及一公里内自动寻找车位功能,确实够让合资大吃一惊的。

为实现“倾力打造富有创新精神的世界著名汽车公司,引领未来汽车生活”的公司愿景,上汽集团正在全速前进。

目前,上汽在全球汽车企业中已经排名第7,下一个目标自然是进入全球前五。在产品和品牌齐齐发力下,车透君认为,这个目标应该是能够够到的。

(车透社原创)


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