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[第一现场]凯迪拉克全新XTS上市 超豪华阵容敲开新格局大门

白日谈来自 易车
2017-11-060人已关注

文|汽车产经网 白朝阳

与其说这是一个新车上市发布会,不如说是一场全明星演唱会。

李健登台献唱

11月5日晚,在北京凯迪拉克中心,全新一代XTS上市。和以往车企的新车上市发布会不同,此次发布会不到20分钟便公布了价格。随后,狂野性感的捷克隽逸、诗意梦幻的李健、潮酷前卫的华晨宇、真情怀旧的莫文蔚逐一登场,一首接一首的歌声中,6000多人一起欢唱、翻腾。

莫文蔚讲述自己和凯迪拉克的缘分

20分钟的惊喜 价格比奔驰E级低了12万元

如果要问此次发布会上全新最吸引人的地方是什么?答案一定是价格。29.99万元起的售价和雷克萨斯ES相当,比上一代凯迪拉克XTS起售价格低了足足5万元,比奥迪A6L低了足足10万元,比奔驰E级低了12万元……

王永清公布凯迪拉克价格

一直以来,中国市面上能把C级车的价格成功控制在30万以里的豪华品牌只有精于成本控制的日系车,此次全新XTS以更低的价格杀入市场着实让人大跌眼镜。在很多豪华品牌在要利润率还是要市占率举棋不定时,已先走一步。

发布会现场,上汽通用凯迪拉克市场营销部部长冯旦表示,虽然价格比老款车型降幅巨大,但配置却提升了不少。全新一代XTS在整车设计中融入最新ESCALA概念车的设计理念,并依托上汽通用最新一代车联网技术,搭载了第十代OnStar车载信息服务系统和全新一代移动互联体验CUE。全系标配Bose环绕音响系统、Ultra-View全景电动天窗、广角倒车影像等科技配置,再次诠释了“美式豪华”。

上汽通用凯迪拉克市场营销部部长冯旦

总经理王永清表示,“在这个梦想被唤醒、勇气被鼓舞、个性被推崇、创新被激励的时代中,引领科技潮流、注重品位格调、追求活出风范的年轻一代用户群体正迅速崛起,全新一代XTS登场,将为这些追求品质进阶、全面拓展生活视角的人带来全新升级的格调生活。”

一年的收获 销量和第二阵营拉开差距

“演唱会”结束后,有人感慨新车上市的。但对于来说,此次全新一代XTS发布会更像是一个年终的小结和小小的庆祝。

虽然距离年末还有将近两个月,但已经稳操胜券。发布会现场,王永清不无高兴地表示,前10个月销量已经达到14.3万辆,同比增速达60.9%,在豪华车市场的市占率为6.4%。在很多第二阵营的销量还维持在10万辆左右时,一马当先,朝着第一阵营ABB的行列冲了过去。

今年年中,关于以价格换销量的做法曾在业内引起了不小的争论,有人认为,作为豪华品牌,终端价格降得太低容易影响的“品牌质感”,但是,似乎并没有在意外界的说辞,而是沿着既有的目标全力赶路。此前,曾定下目标,2020年市场的市占率要达到10%,这意味着3年后的销量要在现在销量的基础上翻倍。

今年是的产品小年,以价格策略做实了第二阵营老大的位置,接下来几年,将迎来产品密集投放期。王永清介绍说,2020年将覆盖豪华品牌各个主流细分市场。

此前,官方在一次海外品牌活动中公布了2018~2021年的新产品规划,从规划中可以看到,在2020年之前推出的9款新产品很可能包含全新紧凑型轿车(猜测会命名CT4)、全新中型轿车CT5、全新旗舰车型(定位高于CT6,或为一款新能源跑车)、全新紧凑型SUV XT4、新中大型 XT6(与Traverse同平台)以及全新一代凯雷德CALADE等众多车型。如此大规模的“产品轰炸”预计会在整个市场掀起大浪。

华晨宇献唱

盛大的发布会总让人不由得想起2004年全面入华时在太庙的活动,当年,耗资500万元人民币的奢华场景惊艳了当时整个圈,而这个百年品牌也曾在那会儿表示有意加入“BBC”(即BENZ奔驰BMW宝马和CADILLAC)阵营,和平起平坐。近一两年,启用新的Logo,建设新的工厂,实施新的价格策略,上市新车,冠名地标建筑……一系列的做法似乎在告诫人们,值得在豪华品牌的金字塔尖拥有一席之地。

白日谈
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