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2018斯坦科维奇杯圆满落幕 体育IP和汽车品牌营销更配

  • 原创
  • 作者: 李闵
  • 2018-08-20 11:47
  • 3.61万

8月17日晚,2018年FIBA斯坦科维奇杯洲际篮球赛落下帷幕,中国男篮蓝队以73-79不敌克罗地亚队。在前三节比赛中,中国男篮蓝队与克罗地亚队紧咬比分。但遗憾的是,中国男篮蓝队在末节崩盘,克罗地亚队凭借出众的技术实力、精妙的攻守战术和默契的团队配合,以全胜的战绩将冠军奖杯收入囊中。

作为在中国举办的最高级别的官方国际篮球赛事之一,斯坦科维奇杯受到了越来越多中国球迷的关注。赛场内激情无限,赛场外同样精彩。

作为斯坦科维奇杯的首席冠名赞助商,东风悦达起亚不仅携小型SUV奕跑协助赛事运营,而且在赛事场馆外设置了车辆展示区、娱乐互动区,让体育爱好者感受到了体育IP和汽车营销碰撞出的激情魅力。

从尼尔森市场调研公司体育部发布的《中国 下一代体育消费者》报告中指出,中国30岁以下的人群中,有36%的人群参加体育运动,并且该部分人群所参加的体育项目以篮球为主。

该调研报告的结论中也指出,中国30岁以下人群的兴趣范围更为广泛,无论是体育方面还是其它方面,他们更有可能对国际体育品牌感兴趣,也更愿意接受体育商业化。

NBA火箭队从2003年开始,曾依靠姚明在中国球迷中的影响力,成功吸引了安踏、匹克等中国品牌重金赞助,互相之间充分提高了品牌知名度。

经过在体坛的多年耕耘,已将体育营销运营得颇为成功。其中,企业与篮球运动更是结缘已久。今年是与斯坦科维奇杯的第七次合作,此前企业还曾赞助亚洲男篮锦标赛、东亚男篮锦标赛、四国女子篮球邀请赛、FIBA钻石杯篮球赛等一系列国际篮球赛事。

除了赛事赞助合作,还邀请体育明星担当车型代言人,开展五人制足球赛、张继科乒乓球挑战赛、世界杯/欧洲杯/澳网观战团等极具参与性的体育活动。

在体育营销方面多点开花深耕市场,已将体育的拼搏向上的精神传递给社会大众。据尼尔森发布的《2017体育粉丝研究报告》称,超7成消费者认可赛事赞助品牌,体育营销在消费者中获得了较好的接受程度。在体育营销中,将品牌与赛事精神结合,让消费者与品牌达成精神情感层面的共鸣,在心灵深处沟通。

未来,还将在体育营销领域持续开拓,将“更高、更快、更强”的体育精神融入企业发展的步伐,让年轻的、充满激情与活力的品牌形象随着体育赛事不断传播,为更多中国消费者创造值得期待的精彩生活。

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