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上半年逆势跑赢大市 北京现代吹响下半年进击号角

易车    2019-08-13 09:26

2019年赛程已过半,中国车市仍延续去年以来的低迷态势,以同比13.5%的跌幅暗淡收场。在此背景下,北京现代依然保持了稳健增长势头。1-6月,实现销量35.1万辆,同比增长4%,市场份额占比3.6%,逆势跑赢大市。

7月31日,2019年年中媒体恳谈会在北京举行。总经理尹梦铉、常任副总经理刘宇、销售本部本部长文成坤、销售本部副本部长樊京涛等中韩方高层领导,与来自汽车行业的专家、核心媒体代表相聚一堂,共话步入新千万用户时代的发展成果及未来规划,拉开了全力备战下半年的序幕。

上半年多维并进 销量同比劲增4%

对于为何能够在持续疲软的车市中实现逆势增长,销售本部副本部长樊京涛表示,这并非偶然。聚焦新技术、推出新产品、尝试新营销,这些积极有效的战略调整,正是对抗低迷行业周期、在竞争中占领先机的最好方式。

实际上,自去年年底“千万+”时代新征程开启以来,就开始推进全新产品战略,即以技术提升产品竞争力,带动整体销售。加速智能网联2.0系统、“智心合一”辅助驾驶系统等领先技术的应用。依托现代汽车N系列的技术实力连推两款高性能产品,其中,菲斯塔凭借超高颜值和7.6秒破百、秒杀同级的“硬核”实力,上市首月即实现销量破万,成为11-15万元市场区间最畅销的运动型轿车之一。今年4月上市的第四代胜达,采用同级独有“2+2+2”式大六座布局,更率先搭载指纹识别、ROA后排乘客提醒、SEW安全下车警示等多项全球尖端黑科技,收获了不错的市场表现。另外,全新悦动、新一代ix35等基础核心车型的畅销,也成为销量增长的主要动力。

与此同时,根据市场情况制定了周密的营销和销售计划。比如,业内首创了第四代胜达亲子式上市活动,邀请粉丝家庭进行现场体验,同时整个上市周期的系列活动也全部围绕家庭展开,策划了“玩转大空间”、“超人爸爸的黑科技法宝”等实际用车场景活动。针对国五、国六切换政策推出差异化促销活动,加大国五车型补贴力度,为迅速切换国六标准、升级用户体验腾出了空间。同时,通过开展下乡补贴先行、“厂家直补,购置税减半”等主题营销活动,调整优化经销商库存结构,促进终端销量提升。通过多维度、有节奏的营销举措,确保了上半年实现销量逆势上扬。

下半年围绕技术集中发力 全面强化品牌形象

来说,上半年的亮眼成绩只是预热,代表着提升产品力和调整经营策略的正面效应正在逐渐释放。恳谈会现场,向到场嘉宾展示了集团在新平台、新动力、新能源、智能驾驶等领域的深厚技术储备和前沿应用能力。总经理尹梦铉表示,接下来,的工作重心,就是将这些强大的技术能量全面释放到中国市场,为产品提供有力的技术支持和背书,让消费者对品牌有全新的认知和印象。

谈到下半年的产品发力方向,常任副总经理刘宇表示,继SUV旗舰第四代胜达打响头炮之后,还将高密度投放6款新车,包括全新车型新一代ix25,领动悦纳两款轿车的改款车型,以及昂希诺纯电动、插电混动、纯电动三款新能源车型。这意味着今年将集中发力新能源领域,并全面换代或改款现有主销车型,实现全产品线的焕新。

同时,将进一步加大领先技术的导入力度。比如,集成设计更友善、碰撞更安全、气动更高效、操控更运动、多动力总成适配等五大核心技术优势的第三代技术平台,将逐步应用在的新车上。兼顾发动机性能和燃油经济性可变气门正时系统CVVD技术,也将应用到更多的新产品之中。在新能源领域的前瞻技术则将加速应用在昂希诺纯电动等即将上市的新能源车型上。另外,功能全面升级的智能网联3.0系统也将率先搭载在新一代ix25上,为年轻用户带来更智能的互联和交互体验。

此外,还将启动线下的品牌重塑战。销售本部本部长文成坤表示,下半年将对展厅进行升级改造,并在全国核心城市举办22场“现代嘉年华”大型品牌体验活动,为用户提供符合新车、新技术形象的优质体验,促进销售落地,助力品牌形象的提升。未来,将通过更多丰富的活动形式让媒体和中国消费者了解真正的技术实力。

技术创新能力,决定了车企的未来竞争力。大刀阔斧的技术革新、张驰有度的节奏调整,以及千万体系力的背景支撑,不仅拉动上半年销量跑赢大市,向外界呈现出一个全面焕新的企业形象,也让公众看到了在下一轮竞争中的实力。而随着下半年技术的加速应用和产品的密集投放,接下来的无疑更加值得期待!

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