乘风破浪17载！凯迪拉克在华销量创历史新高

豪华是什么？不同的人对豪华有不同的理解，有人认为豪华就是贵，有人认为豪华就是有钱，但豪华其实不只是指物质层面的东西。就以汽车而言，一款车豪华与否，价格并不是决定性因素，还得看品牌的理念以及对更高层次生活的追求。如1902年诞生于美国汽车之城底特律的凯迪拉克品牌，其一百多年的发展史可以说代表了美国豪华汽车的历史。凯迪拉克品牌精致的花冠盾形徽章不仅是凯迪拉克家族曾作为皇家贵族的象征，同时也展现了底特律城创始人祖先的勇气和荣誉。

凯迪拉克品牌在成立之初便誓要造最好的汽车，在其一百多年的发展中，凯迪拉克的汽车被无数政界、文艺界及企业巨头所乘坐，例如从1918年起，凯迪拉克就成为美国总统座驾。而且，凯迪拉克品牌也一直在向世界传递美式豪华以及对高品质生活的追求。2004年，凯迪拉克进入中国市场，开启了乘风破浪的17年。2018年，凯迪拉克成为中国市场第四个年销量破20万辆的豪华汽车品牌；2019年，凯迪拉克入华16载，累计销量突破100万辆；2020年，凯迪拉克年销量创入华17载以来历史新高。

众所周知，2020年遭遇新冠疫情这个“黑天鹅”，导致包括汽车在内的众多行业都受到严重影响。不过在新车销量整体下滑的大环境下，豪华品牌汽车销量却逆势上扬，而凯迪拉克更是以12月销量27520辆，同比增长55.9%，创单月销量新高；全年累计销量230007辆，同比增长8.2%，创入华17载销量历史新高的成绩收官2020年。

随着CT4于2020年4月8号上市，凯迪拉克以“CT”为前缀的轿车家族和以“XT”为前缀的SUV家族，正式形成了“3+3”的新美式豪华产品矩阵。在2020年全年累计销量230007辆的总成绩中细分来看，凯迪拉克轿车家族全年累计销量83329辆，同比增长189.1%。其中，CT4全年累计销量16614辆；CT5全年累计销量45026辆，并且中高配车型占比近80%；CT6全年累计销量21689辆。

而凯迪拉克SUV家族全年累计销量146678辆，同比增长27.1%。其中，XT4全年累计销量58032辆，同比增长23.3%；XT5全年累计销量62091辆，同比增长8.3%；XT6全年累计销量26555辆。之所以能取得如此耀眼的销量成绩，产品实力是一大关键。以凯迪拉克CT5为例，其不仅在设计方面出众，在配置水平相比同级车型也是高出不少。比如售价为34.17万元的CT5 28T铂金运动型，抛开像感应式后备箱、抬头显示等在豪华品牌车型中算是比较常规配置不说，CT5 28T铂金运动型还配备MRC电磁悬挂、Mlsd差速锁和定制的Brembo刹车系统。对比同级别的豪华品牌车型，CT5显然在配置和价格上具有不小的优势。

另外，在面对汽车“新四化”对行业的革新，凯迪拉克在智能化方面推出人脸识别解锁启动系统、全新一代移动互联体验CUE，使凯迪拉克家族的车型朝智能、豪华与舒适的方向进一步发展。其全新一代移动互联体验CUE全面应用车联网创新“云服务”，车主不仅享受终身免费的24GB/年的“车联应用流量”以及OTA智能云更新服务，同时新一代系统还提供“千人千面”智能推送服务，首创性地借助人工智能技术，为车主推送量身定制的内容推荐，以此实现精准化和主动化的信息服务。

并且在2020年，凯迪拉克将Super Cruise超级智能驾驶系统应用于CT6身上，这套系统拥有驾驶员注意力保持系统和厘米级高精地图数据系统，不仅可以让车辆在高速公路上行驶时解放驾驶员的双手和双脚，同时还可以时刻保护行车安全。可见，已经一百多岁的凯迪拉克品牌并没有“老态龙钟”，反而在面对时代的变化时依旧能紧跟趋势，并为凯迪拉克的用户提供前沿的科技体验和更具品质的汽车生活。

面对国内汽车市场激烈的竞争，产品实力再强也怕“巷子深”。因此，凯迪拉克在扩充和完善产品矩阵的同时，在经销商网络的建设以及营销上也热火朝天地行动着。目前凯迪拉克经销商销售和售后服务网络已经达到290家，覆盖了全国100多个核心城市和地区。而在凯迪拉克品牌的计划中，2025年，凯迪拉克经销商网络也将扩充至500家，为更多的消费者提供新美式服务。此外，凯迪拉克着力打造“新美式豪华”全方位体验的展厅升级工作也在有条不紊地进行，目前全新标准的凯迪拉克展厅数量已达130家。

而在营销宣传方面，凯迪拉克也结合趋势进行跨界营销，如2020年突然大火的直播带货，CT4便采用线上发布会的形式，通过前期节奏把控得很好的预热，以及网红和明星的助力，这场在环节设置得很好的线上发布会一举打开CT4的知名度。此外，时尚芭莎X《青春有你2》X凯迪拉克上演的青春系列视频和大片上线，一度成为现象级话题。除此之外，凯迪拉克还通过2020年大火的综艺节目《乘风破浪的姐姐》，传递勇敢、独立、风范的理念，通过讲述科技与人性的未来的影音剧《芯上人》，展现品牌探索、创新、实践、挑战的勇气和态度。

2018年，凯迪拉克提出从新市场、新设计、新技术、新服务、新平台五大维度深入打造"新美式豪华"差异化体验，进一步提升品牌价值。如今看来，凯迪拉克正很好地践行这一战略。而市场也给出了很好的反馈，让凯迪拉克的销量不断创下佳绩，也让凯迪拉克在逐渐缩小与竞争对手的差距。借用一句凯迪拉克经典的slogan，“所有伟大，源于一个勇敢的开始”，凯迪在华销量能创历史新高，不止是其产品实力出色，更是凯迪拉克始终保持开拓进取的品牌精神，以及更多消费者的对凯迪拉克品牌的认同所结出的硕果。

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