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让一个MG容下所有年轻人 名爵公布今后品牌新方向

2020-09-11 19:04
易车编辑
易车新闻编辑

易车讯 近日上汽名爵组织了一场品牌沟通会,上汽集团乘用车公司副总经理 俞经民先生、上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮先生以及上汽乘用车设计中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰先生共同出席了本次会议。会上不仅发布了品牌全新的发展方向、阐述了“新零售”的运营模式,还正式发布了“中国第二代SUV”代表之一的全新SUV车型“领航”。

张亮先生在会上表示,在2014年之前绝大部分中国品牌的产品都多多少少有一点借鉴的元素。但是从2015、2016年附近诞生出来的一批SUV产品,以博越、RX5、CS75、GS4为代表的一系列产品,更能称之为中国自主SUV的“第一代产品”。第一代自主SUV给大家的感觉是展现原创力的同时,在某些单项上拥有一些突出的技能和水平。

而随着CS75 PLUS 、RX5 PLUS、全新的MG领航等全新车型的诞生,他更愿意把这一系列的车型称为“中国SUV的第二代”。它在原创力方面就引领一种设计流派、设计审美,颠覆固有设计审美,这个能力在原创力的基础上又升格了。

除了原创力,中国第二代SUV比之前更强调“真功夫”,比如MG领航底盘的能力、开起来的水平都有大大的提升。所以对于“中国第二代SUV”要实际去体会一下底盘水平、三大件水平、动力性能、NVH表现等,来看看这些方面是不是能跟合资品牌一较高下。

张亮先生还认为MG品牌的基调感觉是一个奔跑的猎豹,拥有一颗奔跑的智能之心,这从品牌的设计语言层面来说是非常契合的。在MG领航的设计上想要表达的是,用最有感染力的设计,来颠覆固有的审美,建立全新的新主流的设计体系。

同时他还希望“MG领航”的名字代表着第二代中国自主SUV有这个信心和底气,是领航者,也是全新中国设计理念,更是第三代MG家族设计语言的,成为MG品牌向上,向科技潮品发展的领航产品。

在10月17日,领航的发布会上还会有大量的线下的潮流的展区,包括北京车展的时候会有一个装置艺术展。在11月份还有最大型的MG改装车主的盛会,包括线上的互动、潮流IP的打造。

俞经民先生认为MG是真正生而全球的always YOUNG的品牌,到品牌第一百年的时候,在全球100个国家和地区销售,实现一百万辆全球的销量,可能是中国和中国之外的全球一半对一半的销量,也追求年轻用户接近100%的满意度。

MG在国内已经有一定的标签,always YOUNG、年轻、动感、操控强、动力强劲、造型尺度越来越大。中国年轻人是执全球发展之牛耳,这一代年轻人有很明显的特点。它不是小强,他是全面都蛮强。大脑多核运算能力强,看着弹幕,听着英语,看着画面,还要发表评论,这是多核运算。他认为MG也绝对不能只是小众的人群,要更主流。他对于MG品牌总结了九个字“新主流潮链路以及大扩容”。

而这9个字的具体含义也由张亮先生给现场人员作出了解答,他们所理解的年轻化人群有三个标签:

1、新主流。过去一段时间最主流的车型是比较平平稳稳的,比如在设计上,装载空间能够大一点、设计要平稳一点,比较靠谱一点。而面向未来,这种主流在今天个性化、90后消费者蓬勃而起的时代,可能会发生变化。

2、潮链路,就是新风潮链路,更多的是跟用户的互动和传播的形式。

比如7月10日的发布会上第一次引入了《奇葩说》,无论是现场设计还是海报都是非常潮的感觉,潮得让新的主流用户喜欢。

再比如第三代MG6有个新现象,很多用户到店说是打个卡、拍张照,有的试驾,有的“喜欢一下”就直接回去了,甚至不谈价格也不买车,就觉得这款车是时尚潮流的产物。

3、大扩容。过去MG、或者MG6以及年轻化的车,听到“年轻化”马上会跟“运动化”联系起来,好像年轻就是运动。过去这种也曾把“年轻化”和“运动化”划等号,就是单车道上发展。今天要大扩容,在四车道高速路上同时发展。主要从以下四个方面着手:

一是年轻人是新科技的代表,所以追寻科技就是跟年轻人有共鸣,这是科技的赛道;

二是年轻人喜欢的潮流,在潮流的设计和潮流的互动上跟年轻人扩容,这是潮流的赛道;

三是跟原来运动一样,运动继续是的基因,无论是外在设计,还是内在的运动,都跟年轻人继续互动,这是运动的赛道;

四是新品类赛道。之前新品类都是小众的,而这些小众年轻用户也要得到满足,MG在接下来的两三个月内还会推X-power运动性能部门,打造具有赛道及运动性能的系列,同时还会有X-line潮流的改装品牌,满足大家对于性能要求没有那么高,但是对外观、设计改装、时尚要求非常高的品类的需求。同时也会继续打造英国的MGCC、一年一度的MG Live!车主盛会,把所有的历史的车主、改装的车主、潮流设计的车主等聚集在一起,通过MG Club一起互动。新品类的赛道上带来不仅仅是车涉及的品类,还有衍生产品的品类,用形象的口号来讲:“一个MG容得下所有的年轻人。”

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