“特斯拉酒庄营业”，年轻人的第一瓶特斯拉从此开启？

“入口柔，一线喉”

不知道特斯拉“转行”成“酒庄”后，卖的龙舌兰酒是否能像Model系列电动车一样顺滑……

目前，特斯拉已经在其官方网站上推出了自家品牌的龙舌兰酒，即便售价高达250美元，折合人民币约为1670元，目前“特斯拉牌龙舌兰酒”也已经售罄。说好的特斯拉是科技公司呢？说好的开车不喝酒呢？

其实，在特斯拉开始卖酒之后，这背后其实或许会有更深层次的含义。毕竟，一家车企搞“跨界联营”，必然有自身的原因。而特斯拉的原因在何处？我们可以来探讨一下。

一瓶小酒的背后，是特斯拉的宏图伟略

特斯拉老板马斯克其实是很有志向，也很会享受生活的男人。在他对未来生活的筹划中，必然少不了两样东西：飞上火星、在火星上喝点小酒。

马斯克早在几年前就开始飞向火星的准备工作。猎鹰系列运载火箭、龙飞船等成果相继问世。

当然，飞向火星殖民，只准备几艘飞船是远远不够的。为了让未来的火星生活更加滋润，马斯克早在2018年，就通过SpaceX制造的重型猎鹰（Falcon Heavy），将一辆特斯拉Roadster纯电跑车送上了宇宙空间。

“不为别的，就为将来殖民火星后有车可开”。当然，喜欢享受生活的马斯克不愿意只享受到纯电跑车的乐趣。

“在火星上的寂寥，如果没有酒的话，是不敢想象的”。于是，马斯克开启了自己的酿酒计划。喜欢喝龙舌兰的老马，当然也希望喝到自己酿的酒。

可以看出，酿造龙舌兰酒，是马斯克“星途计划”中的一个重要环节。谁又能想象，以后在火星的日子，有特斯拉Roadster和特斯拉龙舌兰陪伴，是何等的幸福！

当然，以上推论，仅为假设。说点现实的，特斯拉在目前推出自己品牌的龙舌兰酒，到底是出于何种原因？

实现高端的另一种方式，就是高端酒！

近段时间以来，特斯拉虽然成为了全球市值最高的车企，但奈何特斯拉的汽车产品在终端，售价却越来越低。

要知道，曾经的特斯拉，是对标高端豪华品牌的！售价降低到二三十万的特斯拉纯电汽车，谈何高端？于是，特斯拉需要从汽车之外的领域，去重新打造高端化。

在全球各大豪华汽车品牌中，为用户带来高端的生活方式，也是凸显自身品牌价值的一大良机！

来自巴伐利亚的宝马，为了让客户在豪车之外，享受到更多的高端生活方式，于是发布了BMW LifeStyle生活精品系列。其中，包含了服饰、自行车、滑雪板等一系列与汽车毫不沾边的产品。

当然，宝马的BMW LifeStyle打造得也相当成功。虽然一台用着低端铝合金结构的自行车，卖出碳纤维的价，多少有点令人惊讶，但刻上受宝马官方认可的蓝天白云标后，其价值翻上数番也就不足为怪了。不为别的，买BMW LifeStyle的用户，只是想体验到宝马官方认可的生活方式。

相比之下，大众出品的“大众香肠”，虽然价格不高，但胜在品质出色，香肠本身也与大众汽车的定位相符，也成为了全球最受欢迎的汽车厂商周边产品之一。

说回特斯拉酿造的龙舌兰酒，从定价来看，折合人民币一千多的售价，确实也相当高端。这样的价格，几乎能买到不加价的茅台了。这也可以看出，特斯拉希望以高端酒的方式，营造出特斯拉汽车也很高端的样貌……

从产品来看，特斯拉这款龙舌兰被称作“Teslaquila”，属于特斯拉独家的高档精酿酒。通过在酒瓶上采用特斯拉独有的充电符号，加上手工吹制的玻璃瓶，以及加州的“Nosotros Tequila”独家精酿，其价值倒也符合自身的价格定位。

鉴于特斯拉在全球范围内拥有数量庞大的拥趸，这款酒也必定成为拥趸们追捧的对象。在看到这款酒之后，这样一幕也出现在我们面前：

一位开着特斯拉Model X的新贵族，通过ProPILOT把特斯开回家之后，优雅地打开车门，然后让车自己回到车库。自己回到家里，打开一瓶Teslaquila，倒在水晶杯里，优雅地品味着……如此景象，是何等优雅！

可以看出，特斯拉卖酒，与其他车企卖周边一样。不是为了赚钱，而是为了通过周边产品，反衬汽车的价值，使其受到更多高端消费者的认可，提升特斯拉品牌的调性。

在美取消公关部后，特斯拉玩起了另类营销

从造飞船一事上，就可以看出，马斯克的头脑内时刻都在玩头脑风暴。在美国，特斯拉甚至还取消了公关部。

但这并不意味着特斯拉就不需要营销了，马斯克的每一次热点新闻，几乎都是在为特斯拉进行营销。当然，特斯拉此次酿酒，也算是一场营销。

还记得在今年夏天，五菱推出螺蛳粉吗？车企跨界造螺蛳粉，满足了粉丝的猎奇心理，也让消费者心目中留下了“人民需要什么，五菱就造什么”的印象。

特斯拉此次开卖龙舌兰酒，玩的也是这种二次营销的手法。虽然没有直接卖车，但目前特斯拉卖酒俨然成了一大热点新闻，从而也促使了消费者进行传播，使得品牌实现传播效果最大化。

结语

不得不说，特斯拉在此次的“卖酒营销”中，做得确实精明。自己只修了一座酒庄，卖了一些龙舌兰酒，就获得了如此高的关注度，并且顺带还提升了一下品牌价值。对于马斯克来说，稳赚不亏！

当然，作为一家本身就极具话题性的企业来说，特斯拉总在意料不到之时，搞出一些猛料，也算是作为调剂，充实了我们吃瓜群众的业余生活。至于特斯拉卖的酒如何，Roadster是否还在太空按照既定目标遨游，都不太重要了。

最后，我们还是得提醒一下特斯拉的广大车主：喝酒不开车，开车不喝酒，与特斯拉很配的龙舌兰也不行！